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日系美妆在中国市场遇冷，“课代表”资生堂的生意也面临挑战。
8月7日晚，资生堂发布2024年上半年财报。报告期内，资生堂销售额为249亿元，同比增长2.9%；营业利润亏损为1.32亿元；核心营业利润9.43亿元，同比下降31.3%。
作为资生堂长期主要发力阵地，中国市场的利润表现不佳。在中国市场，资生堂上半年核心营业利润2.42亿元，同比下降10.1%；销售额64.26亿元，同比增长0.8%。
对于上半年中国区业绩表现，资生堂集团表示，在中国和旅游零售业务中，将重建和加强基础业务，并通过探索不断变化市场中的机遇，确保可持续增长。
这并非是资生堂在中国市场首次遭遇挑战。2023年，资生堂中国区的销售额同比下滑4%至120亿元。早在2022年，资生堂中国区销售额已同比下滑6%。
接二连三的下滑趋势，也让中国市场退居资生堂第二大市场。据财报，资生堂中国区销售额占比为25.9%，日本地区为27.8%。
资生堂在华销售受挫，与核污水排放事件不无关系。与宝洁旗下的SKⅡ、花王旗下的珂润一样，资生堂旗下品牌在中国市场亦存在销量下滑、市占率缩减等情况。
财报显示，2023年上半年，“资生堂”和CPB销售额整体保持增长；同年下半年，受核污水排海事件影响，上述两个品牌的销售额转为同比负增长。
而就当前的中国美妆市场而言，资生堂还面临珀莱雅(603605)、贝泰妮等国货美妆崛起带来的挑战。
据飞瓜数据，在今年6·18抖音美妆护肤品牌销售额TOP20中，位居前四的韩束、珀莱雅、极萌、可复美皆为国货品牌，雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅分别位于第5、6、8位，SK-II从去年的第8名跌至第20名，而去年榜上排行第15名的资生堂则被挤出榜单。
美妆资深评论人、美云空间电商平台创始人白云虎向时代周报记者表示，资生堂在中国“失势”的核心原因，离不开国货实力增强，占领其更多的市场份额。“市场的蛋糕没有明显的扩大，而抢夺蛋糕的对手却越来越多。”
美妆国货强势崛起，资生堂也在调整中国市场的战略布局。
今年年初，资生堂中国表示，2024年，公司将开始实施新的品牌组合战略。相应地，资生堂中国也正打造更整合、更敏捷的组织架构。
“在细分市场，资生堂中国的目标是通过瞄准年轻人群和中低端细分市场，并通过新兴的线上和线下渠道增强品牌触点，从而加速大众品牌部的增长。”今年5月，在中国美容博览会期间，资生堂中国大众品牌部总经理上田典史曾对外透露。
将成绩一般的品牌撤出中国市场，是资生堂调整布局的第一步。今年年初，资生堂旗下品牌茵芙莎（IPSA）传出大面积撤柜；7月，其旗下高端护肤品牌BAUM葆木在中国市场宣布停售。
收缩部分品牌的同时，资生堂中国往两端发力，持续推进高端化与大众化战略。
2024年初，资生堂旗下“贵妇”护肤品牌御银座The Ginza天猫旗舰店开业，该品牌产品售价基本都在千元以上，其中，最贵的一款“日月焕能精华套装”售价超万元。截至发稿，该店已有粉丝6736人。
今年4月，资生堂推动旗下“醉象”进驻中国市场，入驻250家丝芙兰门店，包括北京、上海、广州等城市，并计划在下半年覆盖300家门店。
在白云虎看来，资生堂中国上半年销售额微增，或许与资生堂的高端品牌布局战略有关，但从短期来看，上述布局不会对资生堂业绩提振带来太明显的变化。“目前，中国化妆品市场总体处于复苏阶段，‘国货当自强’的趋势不会变，国际大牌在中国市场的势力未来会慢慢减弱，最终就如同日韩、欧美等成熟美妆市场一样，国内本土企业和品牌，占据主导地位，而国际企业和品牌，渐渐成为次选。”
针对如何应对国货品牌挑战、下半年业绩增长目标以及是否还会有调整战略等问题股票配资官方网站，8月8日，时代周报记者以电子邮件的形式向资生堂中国发送采访函，截至发稿，未获回复。
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